ГЛАВНАЯ

Предисловие

Любой бизнес рекламирует свою продукцию как уникальную и превосходящую продукцию конкурентов. Это естественно. Однако обосновать такие утверждения довольно сложно. В массовой рекламе логика не используется, главный принцип рекламы - быстрый эмоциональный удар, а за несколько секунд логику воспринять невозможно. Поскольку доказать что-либо трудно, объект доказательства необязателен. Поэтому к рекламе надо относиться так, как она этого заслуживает: как к промывке мозгов. Есть еще один факт. Реклама и сбыт через магазины - очень дорогие вещи, которые мы оплачиваем из своего кармана в ущерб качеству. Таким образом, нужно уяснить следующее, Если что-то настойчиво публично рекламируется, то это - сомнительный товар. Если осуществляется широкая продажа - это ширпотреб, и особого качества ожидать нельзя.

Ингредиенты Законы о защите потребителей в западных странах обязуют печатать состав ингредиентов на каждом продукте физиологического действия. Обратите внимание на следующие из них: минеральное или техническое масло (mineral oil), оно же вазелин и солидол (solid oil); кольдкрем; петролатум; пропилен-гликоль; глицерин; коллаген; эластин; гиалуровая кислота; лаурил или лаурет сульфат натрия (Sodium Lauril/Laureth Sulfate, SLS/SLES. Их упоминание должно нас насторожить. Еще хуже, если список ингредиентов отсутствует. Это означает, что товар сделан специально для России, расчете на доверчивость наших женщин. Там безусловно есть очень дешевые, но небезвредные вещества, которые в других странах запрещены.

Косвенные признаки

Проследите косвенные признаки. Если какое-либо средство (шампунь, жидкое мыло. зубная паста) дает обильную пену или объявлено годным для пользования в воде .любой жесткости.. даже в морской воде - это тревожный признак. Значит, используются очень сильные моющие средства - мощные поверхностно-активные вещества, пагубно влияющие на кожу, глаза, печень, мозг. Сильные поверхностно- активные вещества обычно являются источниками нитратов и канцерогенами (чаще всего, это SLS или SLES). Если волосы после мытья становятся очень пушистыми, легкими, это плохо, они абсолютно обезжирены, стержни волос могут быть повреждены, кожа головы тоже обезжирена и будет болеть. Если шампунь рекламируется, как концентрированный и выглядит как гель, то это. скорее всего трюк, часто это - все те же SLS/SLES, в которые добавлена соль: мощные поверхностно- активные вещества от нее густеют, но не концентрируются. Если косметика сильно и приятно пахнет, не используйте ее. "Отдушки" очень часто содержат "ароматические вещества". Это химическое название производных бензола, они дают в хлорированной воде диоксин - один из самых страшных ядов. Диоксин в бытовой воде - причина большинства уродств у новорожденных в современном мире.

Композиции уникальны

Сравнение NEWAYS с продукцией других фирм даст иную картину. Хотя некоторые ингредиенты NEWAYS можно найти в продукции и других компаний, основу его косметики составляют исключительно эффективные ингредиенты, являющиеся результатом Высокой Технологии (Хайтека), которые вы никогда не найдете ни в одном кон- курирующем продукте. Ингредиенты в составах способны проникать, транспортировать, смягчать, суспензировать и, т.о. усиливать действия основных ингредиентов. В результате композиции NEWAYS чрезвычайно действенны. Можно задать вопрос: почему другие компании не используют такие ингредиенты и композиции? Ведь исследования публикуются, вещества и принципы построения действенных композиций секрета не представляют, многие фирмы проводят исследования, имеют свои исследовательские лаборатории.

NEWAYS опередил других

Но еще одно обстоятельство сводят шансы конкурентов NEWAYS почти к нулю. Компания, возглавляемая известным биохимиком экстракласса Томом Мауэром, успела выйти на рынок оздоровительной косметики раньше других и запатентовала все основные аспекты Хайтека в данной отрасли. Рассмотрим это на нескольких примерах.

Использование эластина, коллагена и гиалуровой кислоты в кремах

Эти вещества входят в структуру кожи. Кожный покров состоит из трех слоев. Верхний слой называется эпидермисом . Под ним расположен волокнистый слой дермы из эластиновых и коллагеновых волокон с вкраплением клеток, дерма пропитана гелем гиалуровой кислоты. Образование морщин связано с обрывом волокон в местах привычного сгиба. В сущности, морщины можно было удалить "сшиванием" волокон полимеризацией низкомолекулярных: коллагена, эластина, гиалуровой кислоты. Многие фирмы рекламируют это. Однако существуют две проблемы, которые эти фирмы не решили и, вследствие этого, использование веществ, входящих в состав кожи бесполезно. Одна из проблем та, что коммерческий коллаген и эластин эти фирмы получают из животных и птиц. Они не идентичны челове ческим и организм не может использовать их (правда, гиалуровая кислота. получаемая из животных, идентична человеческой).Вторая проблема в том, что все коммерческие ингредиенты такого рода имеют слишком высокий молекулярный вес (MB) в сотни раз больше требуемого и слишком большой размер молекул. Для того , чтобы попасть в кожу, MB ингредиентов должен быть менее 5000: менее 800, чтобы проникнуть в клетку; менее 75, чтобы попасть в поток крови. А ингредиенты конкурентов NEWAYS имеют MB около 5ООООО. Поэтому их невозможно ввести в кожу иначе, как путем инъекций, что, конечно, нереально. Эти рекламируемые вещества, не проникая в кожу, образуют на ней удушающую пленку, вредят коже и никогда не удаляют морщин, хотя могут создать кратковременный косметический эффект за счет набухания кожи и стягивания ее полимерной пленкой. Только один вид эластина совместим с человеческим и проникает в кожу, т.к. имеет очень маленький молекулярный вес. Это форма эластина - Поперечно-связанный эластин, имеет MB равный 456. Он производится NEWAYS с помощью специальных ферментов- энзимов-Десмозина и Изодесмозина. Естественно все запатентовано компанией NEWAYS. Точно так же и низкомолекулярный коллаген и фирменная гиалуровая кислота. Что может конкурент? Покупать ингредиенты у NEWAYS. Дорого. Покупать Десмозин и Изодесмин и производить самому по лицензии NEWAYS? То же самое, дорого. Попытаться обойти патент, проведя научно - исследовательскую работу для разработки своих энзимов? Это возможно, но нужно 100- 200 млн. долларов на рисковую разработку, при этом результат не гарантирован ни с технической, ни с экономической точки зрения, кроме того, для этого нужен биохимик масштаба Тома Мауэра, а такой человек стоит дороже большинства косметических фирм. Так что, конкурировать с NEWAYS трудно.

Использование масла семян розы Маскета

Растительные масла полезны для тканей в коже: для строительства новых клеток и облагораживания жирового слоя под дермой. Они используются тысячи лет для уменьшения морщин. Но, к сожалению, хотя эффект есть, он весьма незначителен. Причина этого та же - высокий MB таких веществ препятствует проникновению масел через слой роговых клеток эпидермиса. Известны и низкомолекулярные масла. Это масло южно-американского высокогорного шиповника -розы Маскета, которая растет в Андах. Но препарат безумно дорог - примерно 150$ за грамм. Маскета употреблялась в косметических кабинетах Нью-Йорка, где один сеанс мог стоить тысячи долларов. Ширпотреб не может себе позволить такой ингредиент. NEWAYS, с его сотнями тысяч дистрибьюторов- может. Масло Маскеты, Десмозин, Изодесмозин используются в креме Retention Plus, Маскета и гиалуровая кислота- в средствах Wrinkle Garde и Wrinkle Drops. Эти препараты позволяют избавиться от морщин за 30-90 дней.

По материалам книги С.Г.Патрушева "Конкурентоспособность Neways"

схемы использования кремов